La marque est, plus que jamais, un élément central dans la manière de consommer dans le monde. C’est une valeur ajoutée, parfois même un prescripteur direct du produit, qu’il faut donc bâtir et contrôler efficacement.
Divers aspects régissant le management de marque, listés ci-dessous, sont abordés et développés au sein de cette section:
● S’assurer d’une image de marque juste et cohérente
● La marque et son environnement
● Adapter le management de marque aux différences culturelles
● Le management de marque global, l’exemple Red Bull
● Appliquer le management de marque au management d’entreprise.
● Vers un branding émotionnel – Towards an emotional branding.
● Réussir un lancement de produit impactant – Succeed a high impact product launch.
● Présentation de notre concept de Branding Global
● Presenting our Global Branding concept